한국관광공사 시장조사팀의 주관으로 조사된 "2007 국민여행실태조사 보고서"(’08. 7월)의 추가 분석 자료인 '순수관광 목적 방문지역별 여행실태'(’08. 10월)에서 업무 출장, 비즈니스 여행, 친지.친구 방문 가사여행 등을 제외한 관광 목적의 방문지역별 전반적 여행만족도에서 강원도가 전국 16개 시도 중 가장 높은 것으로 조사됐다.

전반적 만족도의 세부 포트폴리오 구성은 숙박, 교통, 볼거리, 관광내용, 식당, 음식, 관광 편의시설, 관광정보, 안내시설, 쇼핑으로 이뤄진 조사에서 전국 평균 3.79점(5점 척도 기준)과 긍정응답률(매우만족+대체로 만족)72.5%으로 평가된 가운데, 강원(3.94점, 81.9%), 제주(3.94점, 77.3%), 전남(3.90점, 77.6%), 경북(3.81점, 75.6%), 전북(3.81점,72.9%) 순위인 것으로 조사됐다.

'순수관광 목적 방문지역별 여행실태' 조사 보고서는 (주)한국리서치에서 조사하고, 모집단은 전국에 거주하는 만 15세 이상의 남.여 총 26,494명을 대상으로 자료수집방법은 구조화된 설문지를 이용한 1:1대인 면접조사로 실시했으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 최대허용 오차한계는 ±0.6point 수준이다.